市場分析（読み）しじょうぶんせき（英語表記）market analysis

日本大百科全書(ニッポニカ)

市場分析
しじょうぶんせき
market analysis

企業が市場調査の一部として、市場の大きさを測定し市場特性を判定すること。広義には市場調査と同義に用いることもある。固有の市場分析の内容は、需要の測定と販売予測を中心にしており、この点で市場予測との関連や相違は、かならずしも明確でない。

　市場分析は、まず過去の販売分析から始められる。次に自社の潜在市場と潜在販売可能性の分析へと進む。これは、現在、市場の潜在販売高、地域別潜在市場の大きさと特性、市場の趨勢(すうせい)などを分析して、販売予測に到達するもので、市場分析の中心部分を占め、販売戦略策定の基礎になる。これらに必要な資料の収集方法としては、販売関係者の見通しの集計、消費者を対象にした調査、経営者の判断などがあるが、これらに企業内外の既存資料を加味し、指数化、傾向分析、相関分析、多変量分析、ORなどの操作により、最終的市場情報を導き出すようにする。

［森本三男］

[参照項目] | 市場調査

出典　小学館　日本大百科全書(ニッポニカ)

改訂新版　世界大百科事典

市場分析 (しじょうぶんせき)
market analysis

ある製品の市場が現在どのような状況にあるか，また将来どのように変化するかについて調査，解明すること。通常，多数の計量的資料（市場データ）が利用され，これらを多様な手法を用いてデータのもつ正しい意味をさぐり，意思決定者にわかりやすい形で提供することが求められる。
→マーケティング・リサーチ
執筆者：黒田 満

出典　株式会社平凡社「改訂新版　世界大百科事典」

ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典

市場分析
しじょうぶんせき
market analysis

市場の規模，構造，特性などを明らかにするために，企業内外の資料を計数的に分析処理すること。手法としては，平均値，構成比などの単純な比較から，複雑な数学モデルによって結論を求める場合までいろいろある。特にオペレーションズ・リサーチ OR，決定理論，情報理論などの導入によって，その分析技法はかなり高度なものとなってきたが，それ以前に分析すべき資料の精度と選択が問題である。市場調査技法の一つ。

出典　ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典