水平的ブランド拡張（英語表記）horizontal brand extension

ブランド用語集「水平的ブランド拡張」の解説

水平的ブランド拡張とは異なる製品クラスへのブランド拡張のことをいう。

敵対的買収に対する防衛策のひとつ。買収対象となった企業が、重要な資産や事業部門を手放し、買収者にとっての成果を事前に減じ、魅力を失わせる方法である。侵入してきた外敵に武器や食料を与えないように、事前に...