成熟段階（英語表記）maturity

ブランド用語集

成熟段階

成熟段階とは、製品ライフサイクルにおける4つ目の段階で、未開拓の市場がなくなり売上が伸びなくなった時期をいう。競争状況によって、競争の激化により利益が圧迫される場合と、新たな投資が不要となるため安定的な利益が確保できる場合がある。

出典　(株)トライベック・ブランド戦略研究所