プロスペクト理論

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プロスペクト理論

プロスペクト理論とは、リスクを伴う意思決定が期待値にそのまま従って行われるのではなく、その人が置かれた状況によって左右されることを定式化しようとする理論のことをいう。

出典　(株)トライベック・ブランド戦略研究所