日本大百科全書(ニッポニカ) 「コマーシャル・ソング」の意味・わかりやすい解説
コマーシャル・ソング
こまーしゃるそんぐ
commercial song
広告、宣伝の目的をもってつくられた詩歌であり、コマーシャル・メッセージをメロディにのせて歌にしたものをさす和製英語。略してCMソングあるいはコマソンという。また、シンギング・コマーシャルsinging commercial、ジングルjingleなどともいう。歌詞のなかに、企業名、商品名や銘柄名、スローガンなどを組み入れて、印象づけるCM表現法の一つである。なお、歌詞のなかに、商品名などを組み込まないCMのことを、イメージ・ソングあるいはイメージCM、イメージ広告などと称する。
［伊藤誠二］
CMソングの形態
コマーシャル・ソングには、いろいろな形態がある。目的面から分類すれば、企業イメージに重点を置いて、企業そのものを歌い込んだ「企業ソング」、商標を音楽化した「商標ソング」、キャンペーンを歌にした「キャンペーン・ソング」などがある。表現面からみれば、連呼調のもの、詩的イメージを訴えようとするもの、広告コピーをそのまま歌詞にしたようなものなど、さまざまである。
［伊藤誠二］
CMソングの変遷
日本におけるコマーシャル・ソング第一号は、民間放送ラジオ発足（1951）直後の小西六写真工業（のちのコニカ）の『ボクはアマチュア・カメラマン』（三木鶏郎(とりろう)作詞）とされている。
民間放送でラジオとテレビが出そろいCMが始まった1950年代には、同時にCMソングというジャンル（分野）も確立されている。この時期の特徴は、商品や企業名をはっきり打ち出すために、繰り返しを多用する長い歌が中心であった。「ワ、ワ、ワー、ワが三つ」（ミツワ石鹸(せっけん)、1954）、「明るいナショナル」（松下電器産業、1956）、「ジンジン仁丹」（森下仁丹、1957）などが、その代表例である。1960年代に入ると、競合商品の品質格差がなくなり、そのため「目だとう、印象づけよう」という点が強調され、他方では「モーレツ時代」へ突入するという環境下で、「伊東に行くならハトヤ」（ハトヤホテル、1961）、「大きいことはいいことだ」（森永製菓、1967）、「オー、モーレツ！」（丸善石油、1969）などのCMソングが登場した。
ところが、1970年代になると、モーレツ社会に異議を申し立て、人間らしさを取り戻そうというフォーク調が支持され、「のんびり行こうよ」（モービル石油、1971）、「モーレツからビューティフルへ」（富士ゼロックス、1970）、「どういうわけか、キリンです」（キリンビール、1970）といったCMソングが注目される。また、キャンペーン・ソングを中心に流行歌として発展し、『君のひとみは10000ボルト』（資生堂、1978）など、CMソングが流行歌の主流をなした年もある。一般的に、1960年代後半から退潮の気配をみせていたCMソングにかわって、1970年代にはイメージ・ソングが重視されるようになり、外国人タレントや文化人を起用したCMが増えている。とりわけ1970年代後半は、おもしろ志向、エンターテインメント（娯楽）志向が目だち、野坂昭如(あきゆき)（作家）が「ソ、ソ、ソクラテス」と歌って踊ったサントリー・ゴールド（サントリー、1976）、高見山大五郎（力士）があざやかなタップ・ダンスを披露したトランザム（松下電器産業、1977）などは、ミュージック路線といえる。
1980年代においても、時代の変化とともに社会の動きを反映し、CMそのものが多様化し続けていることに変わりはない。1980年代後半バブル景気が再燃するなかで、CMソングは再度脚光を浴びるようになる。冬の定番ソングとして茶の間をにぎわせた「クリスマス・イブ／聖なる夜」（JR東海クリスマスエクスプレス・シリーズ、1988～92）、バブル景気只中で働くビジネスマンの応援歌として支持を集めた「勇気のしるし／24時間戦エマスカ」（三共のリゲイン、1989～90）などが注目された。だが、1990年代に入り、バブル経済がはじけ不安定な社会環境が続くなかで、商品や企業は自らの優位性を主張したり、顧客説得に力点を置くかたちのCMが主流となっていく。そのような状況にありながら、1990年代には「金鳥ゴン」（大日本除虫菊、1991）、「勉強しまっせ」（サカイ引越センター、1995）、「Sunny Day Sunday」（大塚製薬のポカリスエット、1999）、2000年代に入ってからは「NEO UNIVERSE」（資生堂のピエヌ、2000）、「愛のうた」（任天堂のゲームソフト・ピクミン、2001）、「お金は大事だよ♪」（アメリカンファミリー生命保険会社＝アフラック、2003）、「思いがかさなるその前に・・・」（トヨタ自動車のカローラフィールダー、2004）、「and I love you」（日清食品のカップヌードル、2005）など多様なCMソングが現れている。CMソングは、これからも時代によって表現の手法は変わっても、人々の生活に溶け込み、ときに国民的支持を得るほどのイメージの共通体験を提供していくだろう。
［伊藤誠二］
『藤本倫夫他著『コマソン繁昌記』（1977・日本工業新聞社）』▽『広告批評編『広告大入門』（1992・マドラ出版）』▽『電通出版事業部編・刊『広告景気年表』（2001）』▽『小川博司・小田原敏・粟谷佳司・小泉恭子・葉口英子・増田聡著『メディア時代の広告と音楽――変容するCMと音楽化社会』（2005・新曜社）』