アドマン（英語表記）adman

精選版 日本国語大辞典

アド‐マン

〘名〙 (adman) 広告業に携わる人。〔新らしい言葉の字引（1918）〕

出典　精選版 日本国語大辞典

デジタル大辞泉

アドマン（adman）

広告業務に従事する人。

出典　小学館

改訂新版　世界大百科事典

アドマン
adman

アドバタイジング・マンadvertising man（広告に従事する人間）が簡略化された言葉。単に他業種の人と区別するための言葉ではなく，広告活動に必要な専門的知識・技術や，創造的能力をもつ職業人としての自覚に基づいて，自分たちを呼ぶ場合の呼称である。アメリカでは20世紀初頭に，ジョン・E.ケネディやクロード・ホプキンズらの優れたコピーライターが輩出し，広告制作が才能ある人の就く職業として確立した。それに伴い，優秀な制作者が高給で会社を移ったりするようになったが，一方では，つねに新しいアイデアを要求されるという厳しさもあった。このような環境のなかから，独特の広告人気質と，専門職としての誇りが育っていったのである。

　日本ではアドマンを〈広告人〉という場合も多い。広告人としての専門職種が分化してきたのは，大正初期から第1次世界大戦後の好況時代にかけて，広告スペースが大型化していった時期である。初期の広告人として声価を得ている人に，片岡敏郎（寿屋），浜田四郎（三越）らがいる。

　現在アドマンの範囲は二つに分かれる。広告会社のなかで，広告主との連絡に当たる営業担当者と，広告作品を制作する担当者（クリエーターと呼ばれる）である。営業担当者は，アカウント・エグゼクティブ（略称AE）と呼ばれ，広告主の立場に立って広告を企画し，その実施に責任をもつ。クリエーターは，いくつかの専門職種に分かれており，彼らの共同作業によって広告作品が制作される。キャッチフレーズや文案を作るコピーライター，デザインやレイアウトを作るグラフィック・デザイナー，また，共同作業の指示をする指導的制作者をアート・ディレクター（またはクリエーティブ・ディレクター）と呼ぶ。電波広告の制作者はCMプランナーと呼ばれる。
執筆者：星野 匡

出典　株式会社平凡社「改訂新版　世界大百科事典」